麗芳園林推出全新品牌“自然集敘”，并成功在2023深圳（國際）城市環境與景觀產業展會上亮相。品牌一經推出就受到了很多同行以及媒體的關注。近日，公司董事長暨總經理何朝暉先生、設計院總監王克士先生接受了新浪廣東記者的專訪。
“采菊東籬下，悠然見南山。”這是五柳先生的田園生活，也是都市人向往的一個念想。在家中的小陽臺，打造一個屬于自己的花園田園，在繁華都市里做一回城市新農人，體驗一下與土地的交互，與自然交互的感覺，也是一種大隱隱于市。
廣州麗芳園林生態科技股份有限公司（下稱“麗芳園林”），一家在綠植服務行業深耕了24年的行業翹楚，新浪廣東在這里與大家一起探究它的發展歷程及其全新品牌“自然集敘”提出的園林園藝康養理念。新浪廣東與麗芳園林董事長暨總經理何朝暉先生以及設計院總監王克士先生展開了一場深入對談。
新浪廣東：麗芳園林在過去二十多年中取得了許多榮譽和成就，請您分享其中最引以為豪的幾項成就和榮譽，并談談對于這些成就的感受。
何朝暉：24年間的確在行業里取得了一些成績，獲得了一些榮譽。主要是幾個方面：第一，2009年以來，公司服務聚焦在綠植服務和養護，獲得了中國花卉租擺優秀企業和創新企業的稱號，這是屬于由國家級協會的獎項；第二，作為一個傳統企業，公司一直很重視創新技術，2019年，通過了國家高新技術企業的認定，2022年也通過了復審，另外，還獲得了廣東省專精特新企業稱號；第三，2009年開始，連續13年獲得廣東省守合同重信用企業稱號。這些榮譽也是我們企業核心價值觀“誠信、創新、利他、感恩，以人為本”的具體體現。
新浪廣東：剛剛提到了專精特新，這些創新主要體現在哪些方面呢？
何朝暉：公司對創新重視較早，一直以來與華南農業大學、湖南環境生物職業技術學院等高校合作。2017年，我們成立了研發中心，取得了一系列自主知識產權專利證書，包括：室內高效去除甲醛的植物培育、環境的自動監測系統、傳感器對綠地的水分監測等。
2020年以來，公司聯合華南農業大學等高校和科研機構，聚焦健康景觀和人工智能應用進行自主研發和創新，先后發布了“麗芳·LUJI（智能知識圖譜）系統”及《園林園藝健康景觀設計指導手冊》等成果。“LUJI”系統通過云計算、大數據、物聯網及人工智能等前沿技術賦能推動園林行業高質量發展，全方面賦能公司綠化工程、租擺服務、園林養護、景觀設計和生態科技等業務版塊。
新浪廣東：據了解，麗芳園林正在布局一些針對C端消費者的產品服務，并且即將要推出一個名為“自然集敘”的新品牌，可以跟我們分享一下這個品牌的構思和釋義，以及它的戰略考量是什么？
何朝暉：自然，強調更關注人與自然、環境的連接；集，今后的產品開發和運營是共創的，把消費者或者客戶也融入到產品創新及迭代的過程中；敘，創新當中更注重與本地文化的融合，有本地故事敘說的特色。關于戰略考量，過去公司主要以B端客戶為主，但現在大的經濟環境處在一個調整階段，由于經濟周期影響或者是行業發展與經濟環境的影響，或者說房地產建設和城市建設的調整，目前園林行業處于一個比較困難的階段。我們的愿景是成為一個百年企業，那就必須要穿越這個周期。
怎么轉型，這是我們必須面對的課題。2020年開始，我們提出向園林與園藝康養方向轉型，也是受到2016年國家提出的“森林康養”的啟發。在大的環境背景下，怎么把自己的定位與市場未來的發展結合，我們這兩年也一直在探索。
新浪廣東：您如何看待園林綠植行業的發展趨勢？
何朝暉：第一，要更多地去注重人與自然的連接。建和養，都要發揮出對人的健康效益；第二，這個行業原來更多地注重B端的發展，我們規劃未來會更多注重在C端，面向家庭提供園林園藝服務。
新浪廣東：您剛剛提到了C端客戶，現在對于C端還有其他一些動作嗎？
何朝暉：園林園藝康養這個發展理念提出來之后，我們也做了很多探索。我們是想做多維度的康養方案，也在做一些利用植物資源去做食品的探索。
目前，我們精選了富含多種高價值活性物質的小球藻，推出了“小球藻”新資源食品，包括小球藻主題的饅頭、面條等，主打綠色天然全營養，目前還在開發試銷階段，從植物研究跨界到健康食品領域。
對話麗芳園林設計院總監王克士先生
新浪廣東：自然集敘品牌的定位和核心理念是什么？它如何與麗芳園林的整體發展戰略相契合？
王克士：我們品牌的核心理念是以植物為樞紐的可持續生態品牌，關注人與環境的自然連結狀態，以多元屬地視角，共創自然生長生態圈。自然，是放松的，自然而然形成的東西。集敘，所有產品的誕生，它一定是有文化底蘊的，這個文化底蘊一定來源于地方文化，民族文化，屬地文化，這是我們品牌的初心，也是和麗芳園林的創新與務實特性所契合的。
新浪廣東：請您詳細介紹一下自然集敘品牌即將推出的產品，特別是針對TO C客戶的園林服務和康養陽臺項目。這些產品將如何滿足客戶的需求并為他們帶來獨特的體驗？
王克士：“自然集敘”的定位是一個可持續生態品牌，主要聚焦以植物為核心的城市、社區、建筑街區、室內四個維度的園林綠植等產品服務，目前落地的產品有“都市農場系列”“康養陽臺系列”，還有我們麗芳園林二十幾年的拳頭產品“綠植租擺”的升級版本“健康景觀租擺系列”。
現如今，人們對小空間的利用也越來越關注，如陽臺、衛生間和儲物間。自然集敘品牌則從生活方式的角度出發，對應LDKG（客廳餐廳廚房花園）的概念，滿足現代年輕人對餐飲輕食化和多功能性空間的需求。
國內目前的實際情況下，不太現實家家戶戶都有別墅大花園，但家家戶戶都有田園花園夢，可以怎么去實現呢？通過陽臺、露臺這種小空間的打造，去滿足這種市場需求。
新浪廣東：在綠植行業競爭激烈的市場中，自然集敘品牌有何差異化競爭策略？它如何吸引更多的客戶并建立良好的品牌形象？
王克士：我們提出了從城市、社區、建筑街區、室內四大維度來看這個事情。我們想把自然引入到城市里，滲透到城市里，現在的大城市不單是充斥著大量的碎片化空間，甚至是粉末化的空間，我們要如何結合消費者背后的需求，把社區的這種碎片化、粉末化的空間利用起來，這就是“自然集敘”第一階段要做的事情，包括我們的陽臺產品和農場產品等。
對于像物業、城市管理、社區管理這類的組織方來說，這是為了給他們的服務對象提供服務增值；而對于像業主、租戶這樣的使用方來說，這是增加了他們生活的樂趣與幸福感。
新浪廣東：自然集敘品牌會有線下展示區域嗎？
王克士：接下來7月12日-14日，在深圳會展中心舉辦的2023深圳（國際）城市環境與景觀產業展覽會有自然集敘品牌的亮相，我們會根據在展會上收集到的用戶數據做進一步的優化；同時也會招募第一批種子用戶一起來共創這個項目，可以是公共空間（大型商場、大型社區等），也可以是公司里的露臺或是家庭里的陽臺，共創的過程中結合社區文化、企業文化或家庭想法，一邊打磨產品，一邊為用戶量身打造。另外也將選擇一些調性與我們相匹配的空間，做一些聯名或快閃的落地活動。
結語：麗芳園林和其自然集敘品牌的推出，相信將為綠植服務行業帶來新的發展思路，也將為城市居民提供更多與自然連接的獨特空間體驗。麗芳園林將繼續致力于園林園藝康養的探索，滿足用戶需求，打造更美好的城市環境。
